《第7期 “性感营销”鼻祖Calvin Klein 下期》歌词

[00:00:00] 本字幕由腾讯音乐天琴实验室独家AI字幕技术生成

[00:00:11] 在上一期我给大家介绍了calvin Klein 的第一任妻子Jane 和她的女儿吗

[00:00:18] C

[00:00:19] 在介绍他的第二段婚姻之前

[00:00:21] 我想给大家先介绍一个人

[00:00:24] 他和calvin Klein 之间的友谊似乎更加经得起时间的考验

[00:00:29] 他的名字就是在上期当中重复提到过得berries what

[00:00:40] Sort 比凯文大六个月

[00:00:43] 就像衣服圣罗朗

[00:00:44] He p l bert

[00:00:46] 也就像valentino 和肢体一样

[00:00:48] 他们都是时尚界那种山无棱

[00:00:51] 天地合的双人组合

[00:00:53] 从商业层面上来看

[00:00:55] Swatch 提供了让开门的愿景得以实现的模式

[00:00:59] 人们常说他算数比计算器还快

[00:01:03] 而其实他们两个人是完全相反的两种人

[00:01:07] 他们的差别可以写上整整一页纸

[00:01:10] 媒体最喜欢把他们的情感生活作比较

[00:01:14] 同样具有个人魅力的swot 非常喜欢普通的家庭生活

[00:01:19] 他不喜欢住在纽约

[00:01:21] 而愿意回家陪孩子打理农场

[00:01:23] 照看马匹

[00:01:25] 而calvin Klein 呢

[00:01:26] 则是情人满天下

[00:01:28] 他们之间需要互相理解和体谅

[00:01:31] swatch 说

[00:01:32] Kevin 有让人相信的特质

[00:01:36] 对于凯文来说

[00:01:37] 他的任务是想成为一名设计师

[00:01:40] 而对于父亲同样是开商店的梭子来说

[00:01:43] 除了生意还是生意

[00:01:45] 他很快就得到了可以大展拳脚的机会

[00:01:49] 1964 年22 岁的sports 正在服军役

[00:01:53] 由于父亲在店里被杀害

[00:01:55] 他匆忙地赶回家中

[00:01:57] 作为独子

[00:01:59] 他继承了家业

[00:02:01] 而突如其来的重担

[00:02:03] 让swatch 和Kevin 走上了不归之路

[00:02:06] 凯文当时在一家破店里面做的确良衬衫梭子

[00:02:11] 对他说

[00:02:12] 我们为什么不开一家杂货店呢

[00:02:14] 也许我们会开很多的店

[00:02:16] 开连锁店

[00:02:17] 赚很多的钱

[00:02:19] 那时候的凯文事业无成

[00:02:21] 但他已经结婚了

[00:02:22] 有了孩子

[00:02:23] 必须承担起养家糊口的责任

[00:02:26] 而且他也很讨厌那个时候单调乏味的工作

[00:02:30] 他并没有机会做自己的设计

[00:02:33] 于是他很少见的去找了其他的朋友讨论so es 的建议

[00:02:38] 他的朋友们都说应该接受这个建议

[00:02:40] 获得稳定的收入

[00:02:43] 当swatch 知道凯文的想法后

[00:02:45] 做的第一件事情就是把店里的收银机里的钱给了凯文

[00:02:49] 开始他自己的设计事业

[00:02:51] 一共1万美元

[00:02:53] 后来又给了他25000美元

[00:02:57] SOI 这么做完全是出于对好友的信任和支持

[00:03:00] 不求回报

[00:03:02] er 凯文坚持要让所赐入股做他的生意伙伴

[00:03:07] 为了获得稳定的收入

[00:03:09] 他们白天继续上班

[00:03:11] 晚上和周末进行设计

[00:03:13] 他把设计出来的手稿给工作上结识的朋友们

[00:03:16] 看他四处奔波

[00:03:18] 成效并不是很明显

[00:03:21] 后来又被老板发现了他在干私活

[00:03:24] 就当场被解雇了

[00:03:27] 1968年3月

[00:03:29] 他在第七大街的约克酒店里租了一间小房间

[00:03:32] 门牌号是613

[00:03:35] 第七大街

[00:03:35] 还有其他很多设计师的小工作室

[00:03:39] 同年的4 月4 号是Kevin he sports 合作开始的标志

[00:03:43] 也就是在同一天

[00:03:45] 马丁路德金在酒店的阳台上遭到枪杀

[00:03:50] 这一天

[00:03:50] 也注定了是美国人民铭记的一天

[00:03:53] 当时两人正在麦迪逊广场的花园看曲棍球比赛

[00:03:58] 开门记得

[00:03:58] Sports 预料到当晚他们居住的黑人区会发生暴动

[00:04:03] 他的商店也不会被幸免

[00:04:05] 果然

[00:04:06] 梭子第二天一到店就发现整个商店已经被洗劫

[00:04:10] 他打电话给凯文

[00:04:12] 让他赶过去

[00:04:13] 随后梭子便建议我们把剩下的货都推倒

[00:04:17] 然后把钥匙扔出去

[00:04:18] 再也不要回来了

[00:04:20] 你看怎么样

[00:04:22] 痛苦、恐惧和解脱充满了这两个年轻人的大脑

[00:04:27] 从此

[00:04:28] 凯文he sort 便开始了正式的合作

[00:04:31] 于是

[00:04:32] Sort 便无所顾忌

[00:04:33] 开始全身心投入到了一桩传奇的事业当中

[00:04:46] 刚才的那段故事是不是也有一些好莱坞电影的味道

[00:04:50] S was 呢

[00:04:51] 是非常懂得如何利用舆论将凯文推销出去

[00:04:56] 他平易近人

[00:04:57] 直接很容易和人亲近

[00:04:59] 这对于berries what 的公关事业有很大的帮助

[00:05:03] 他赢得了许多时尚编辑

[00:05:06] 还有著名设计师们对凯文的支持

[00:05:09] 而这个时候的凯文呢

[00:05:11] 就把变革之根在CK 的骨肉之中

[00:05:15] 公司一成立呢

[00:05:16] 他就推陈出新

[00:05:19] 他说

[00:05:19] 设计学校教学

[00:05:21] 注重上升的设计

[00:05:23] 这是多么古老的设计理念

[00:05:25] 传统观念当中

[00:05:26] 女性的任务呢

[00:05:27] 就是生育和成为一件赏心悦目的装饰品

[00:05:31] 但是年轻的calvin Klein 呢

[00:05:33] 在现代设计中要赋予女性超越传统的形象

[00:05:37] 于是他摸透了60 年代末女性的穿衣需求

[00:05:41] 以至于帮威特泰勒公司的总经理在看错电梯

[00:05:46] 曾来到凯文的工作室的时候

[00:05:48] 马上就被他的设计给吸引住了

[00:05:51] 他和calvin Klein 的英雄所见略同

[00:05:54] 他很快就让邦威特的买手帮忙看了凯文克兰的设计

[00:05:58] 随后又安排了百货公司的总裁和开门见面

[00:06:02] 接下来的故事呢

[00:06:04] 就是时尚圈的佳话了

[00:06:09] I have been traveling over

[00:06:11] 颟为了不让衣服起皱

[00:06:15] Calvin Klein 没有打车

[00:06:16] 而是把衣服放到了推车上

[00:06:18] 不行了

[00:06:19] 2 .5 公里

[00:06:20] 他后来自己回忆到这件事情的时候说

[00:06:23] 这样的事情就是完美了

[00:06:25] 图中呢

[00:06:26] 一个轮子坏掉了

[00:06:28] 但是一直战胜了一切

[00:06:30] 他最终完美地将这些服装送到了百货公司的管理层面前

[00:06:34] 而当天他就接到了邦威特5 万美元的订单

[00:06:39] 而更重要的一件事情是

[00:06:40] 这家当时首屈一指的高端零售商却没有得到CK 的独家代理权

[00:06:46] 总裁咄咄逼人

[00:06:47] 可是calvin Klein 寸步不让

[00:06:49] 它保留了将设计卖给其他公司的权利

[00:06:55] 到了20世纪70 年代的美国

[00:06:57] 独立女性便更渴望拥有一个简单实用的衣橱

[00:07:01] 美国成为实现他们梦想的地方

[00:07:04] 在追求优雅朴实设计的同时

[00:07:07] 设计师们也会注意结合流畅的线条

[00:07:11] 而在当时

[00:07:11] 设计兼营销天才的calvin Klein 和Lauren 都发现了奢华男女日常便装的商机

[00:07:19] 它们也正是在这个时候开始建立了自己之后40年的时尚帝国

[00:07:26] 而即便这样

[00:07:27] 在欧洲人的眼里

[00:07:28] 美国的时尚依然是落后的

[00:07:31] 当时是Anna Klein 的全盛时期

[00:07:33] 他和包括衣服圣罗朗在内的其他设计师带动了奢侈运动服装的潮流

[00:07:40] Calvin Klein 也抓住了良机

[00:07:42] 在1973年

[00:07:43] 他把设计从大一延伸到了运动套装

[00:07:46] 开门找到了简洁主义的本质

[00:07:49] 并且用时尚设计将其演绎出来

[00:07:53] 在70 年代

[00:07:54] 每一个时装设计师都希望自己的设计作品能够穿在充满活力的年轻人身上

[00:08:00] 并迅速流行

[00:08:01] 而凯文也清晰地看到了这一点

[00:08:04] 当你翻阅1977年的杂志

[00:08:06] 你不难发现

[00:08:07] Calvin Klein 已经成为了当时的时尚

[00:08:09] 爱卡在内

[00:08:10] 一年4月开业的studio fifty four

[00:08:13] 也就是54 号工作室

[00:08:15] 我在上期中已经介绍过

[00:08:17] 他是纽约时尚界的神经中枢

[00:08:20] 娱乐天堂

[00:08:21] 而凯文克兰在那里如鱼得水

[00:08:24] 正如他自己所说的

[00:08:26] 谁要和那些名流共进午餐

[00:08:28] 我更希望和一群感知时代脉搏的潮人在一起

[00:08:32] 那是纽约的黄金时代

[00:08:35] 也就是在那一年的一个晚上

[00:08:37] 凌晨四点

[00:08:38] 在乌烟瘴气的夜店里面开门碰到了一个人

[00:08:42] 他对他说

[00:08:43] 你有兴趣设计牛仔裤

[00:08:45] 她知道这对她来说是一个十分重要的机会

[00:08:48] 那个人说

[00:08:49] 你想赚100万美元吗

[00:08:51] 凯文说

[00:08:52] 虽然音乐很吵

[00:08:53] 但我听得非常的清楚

[00:08:55] 我不会放过工作上任何一个机会

[00:08:59] 我一直希望自己的设计可以让更多的人看到

[00:09:02] 牛仔裤给了我接触大众的机会

[00:09:05] 我可以用另外的方式来创作

[00:09:08] 在那次谈判中

[00:09:10] Barry Schwartz 展现出了他的远见

[00:09:13] CK 将每一条卖出去的牛仔裤收取一美元的版税

[00:09:17] 并根据物价的上涨而提升

[00:09:19] 很快

[00:09:20] 这个公司每周便卖出50 万条牛仔裤

[00:09:28] 嗯

[00:09:31] Calvin Klein 对牛仔裤的营销策略

[00:09:33] 绝妙地融合了裁剪和情色的元素

[00:09:36] 可以说

[00:09:37] 这也是广告史上的一些经典案例

[00:09:41] 凯文说

[00:09:41] 我在每一次做广告的时候都能够引起巨大的反响

[00:09:46] 1980 年

[00:09:47] 他启用了当时只有15 岁的波姬小丝

[00:09:50] 波姬小丝对着镜头说

[00:09:52] 你想知道我和CK 之间有什么吗

[00:09:55] 什么都没有

[00:09:56] 但是他没有穿任何的内衣

[00:09:59] 这个广告表现了当时时尚界常见的女性既单纯又性感的形象

[00:10:04] 而波姬小丝说

[00:10:05] CK 和他的形象已经密不可分

[00:10:08] 每次上电视节目的时候

[00:10:10] 这则广告都要成为他介绍的一部分

[00:10:13] 而当他出现在大街上

[00:10:15] 总有人会问

[00:10:16] 她穿CK 了吗

[00:10:19] 他还记得当年开门climb

[00:10:21] 怕他年纪尚轻

[00:10:22] 设施卫生所以每次在夜店庆祝party 的时候

[00:10:26] 他总是处处照顾她

[00:10:28] 怕她受到伤害

[00:10:30] 可是凯文那些年却没有把自己照顾好

[00:10:33] 名利双收的他离开了设计师追逐更加刺激的生活

[00:10:38] 当然

[00:10:38] 现在它已经可以坦然地聊起自己吸毒的历史

[00:10:42] 他说

[00:10:43] 我当时抱着试试的心理

[00:10:45] 我没有意识到毒品的危险

[00:10:47] 圈里的人还说

[00:10:49] 在南美人人都吸***

[00:10:51] 虽然染上了毒瘾

[00:10:53] 但是凯文还是坚持很好的经营公司

[00:10:57] 他可以凭借一杯咖啡彻夜不归

[00:11:00] 他的干劲让周边的人备受鼓舞

[00:11:03] 他们就是有那种激励身边人的魔力

[00:11:06] 还有诱人的魅力

[00:11:08] 所有的编辑们都爱他

[00:11:10] 无论是男女都想取悦他

[00:11:13] 当然

[00:11:13] 凯文也很好的利用了自己的魅力

[00:11:16] 他是第一位有电影明星待遇的设计师

[00:11:19] 和他长期合作的广告摄影大师blues web 曾经这么说过

[00:11:25] 我们经常听凯文的燕是说他跟那个女的跟哪个男的约会

[00:11:30] 并且他也不躲躲藏藏

[00:11:33] 这才让人喜欢他

[00:11:35] 他们和他一起策划的广告充满了性别、暧昧和情色的元素

[00:11:40] 造成了巨大的反响

[00:11:42] 他们说

[00:11:44] S weather 拍了一张照片

[00:11:45] 简直就是我生活的写照

[00:11:47] 那是1985年模特josie 拍摄的APP session 香水广告

[00:11:52] 我对他很着迷

[00:11:54] 他是一个性感的女人

[00:11:55] 中性的美是多么的高贵和优雅

[00:11:59] 你分别不出来广告中的身体部分是男的还是女的

[00:12:03] 那是一个性和毒品流行的年代

[00:12:06] 我和男人、女人都发生过关系

[00:12:09] 我爱上过女人

[00:12:10] 和女人结婚

[00:12:11] 还有一个家庭

[00:12:13] 从calvin Klein 670 年代的设计已经说到了他的私人生活

[00:12:18] 那我们就有必要来说一说他的第二任妻子

[00:12:27] 1981年

[00:12:28] 她认识了kelly Richter

[00:12:31] 他成为了开门生活当中不可或缺的一部分

[00:12:34] 成为他的妻子、伴侣和现在亲密的挚友

[00:12:38] 而当时他只是一名助理

[00:12:42] 21岁的卡里在Ralph Lauren 的设计工作室接受训练

[00:12:47] 并且在各种各样的热点上观察看

[00:12:51] 他在几个月前接受了calvin Klein 的面试

[00:12:54] 但是没有得到那个职位

[00:12:56] 然后他们就在我刚才提到过的studio fifty four 的夜总会遇见

[00:13:02] 第二天早上七点

[00:13:03] 凯文给凯利打了电话

[00:13:06] 然后他们就开始约会了

[00:13:08] 最终

[00:13:09] 他们的职业和个人生活融合了在一起

[00:13:12] 由此产生了新的创意和商业上的想法

[00:13:16] 凯里提出了将男士内衣用于女性的想法

[00:13:20] 她说穿男朋友的内衣挺性感的

[00:13:23] 这个商业想法确实有利可图

[00:13:26] 尽在1984 年就有了七千万美元的销售额

[00:13:30] 而更重要的是

[00:13:31] 凯里成为了calvin Klein 的缪斯

[00:13:34] 事后看来

[00:13:35] 很难相信他们的关系曾经被质疑过

[00:13:38] 但是在80 年代初

[00:13:40] 当他们公开恋情的时候

[00:13:42] 让人们都大跌眼镜

[00:13:45] 他俩于1986年在罗马结婚

[00:13:48] 人们肯定听过这样的传言

[00:13:51] 说这是一场商业联姻

[00:13:54] 因为calvin Klein 展示了他对男性的吸引力以及和男性的关系

[00:13:59] 人们认为他是严格意义上的同性恋

[00:14:01] 他之前的婚姻被认为是某种尸场

[00:14:05] 也许没有一个人能够免于狭隘的定义人的欲望

[00:14:10] 而在性格方面

[00:14:12] 这也是一种虚拟的本能的反应

[00:14:14] 但其实生活并不是整齐划一的

[00:14:17] 如果幸运的话

[00:14:19] 它充满了惊喜

[00:14:21] 凯利曾经说

[00:14:22] 当你爱上某一个人的时候

[00:14:24] 你听到的所有的谣言都会消失

[00:14:27] 而我整个的生活都随着Kevin 而改变

[00:14:31] 每个人都在问到底发生了什么

[00:14:34] 这是一种魔力

[00:14:36] 凯文爱上了凯莉

[00:14:37] 凯莉疯狂的和凯文在一起

[00:14:40] 他们不关心周围的人

[00:14:41] 他们享受着乐趣和拥抱

[00:14:44] 伴随着第二次的婚姻

[00:14:47] Calvin Klein 个人生活中最重要的发展就是他决定进入戒毒所

[00:14:52] 他说

[00:14:53] 当我意识到这不再是一种乐趣

[00:14:56] 我不得不做点什么

[00:14:58] 我想如果我不处理这些问题的话

[00:15:01] 我们将遇到更严重的问题

[00:15:03] 就是我没法工作了

[00:15:05] 所以我必须这么做

[00:15:07] 这不是一个选择

[00:15:10] Calvin Klein 的身边还有他的支持者

[00:15:13] 就是kelly

[00:15:14] 就在这个阶段

[00:15:15] 随着他个人生活的稳定

[00:15:17] 卡里对calvin Klein 的愿景和营销产生了巨大的影响

[00:15:21] 它用一种新的古典主义来调和CK 的设计

[00:15:25] 在他们所推出的广告

[00:15:26] 中凯利用了Christie talent an

[00:15:29] 这是一个时代的超级模特

[00:15:32] 他为他们的香水代言

[00:15:34] calvin Klein 认为凯莉的智慧是通过照片来实现

[00:15:38] Er te n 也理解了个人符号学

[00:15:42] 他说

[00:15:43] 我想这就是我可以为这对夫妇所做的

[00:15:46] 我作为卡里的角色走了进来

[00:15:48] 永恒的香味是关于这位熟女的

[00:15:56] Calvin Klein 在80 年代的成就怎么说都不为过

[00:15:59] 因为他出色的市场营销的主题似乎已经超越了其他的一切

[00:16:05] 和其他设计师不同

[00:16:07] 开完最出名的通常是它的广告

[00:16:10] 而不是任何一件具体的衣服

[00:16:13] 和他合作过的摄影师的名单

[00:16:15] 读起来就像是20世纪时尚摄影史

[00:16:18] 进化的压力保持在前沿

[00:16:21] 带来无止境的刺激

[00:16:22] 这就是时尚

[00:16:24] calvin Klein 设法继续把自己的衣服向前推进

[00:16:28] 同时用他的广告、香水和其他的产品来推销

[00:16:33] 这是他专注的证明

[00:16:36] 1992年

[00:16:37] 公司发生了一场债务危机

[00:16:39] 后来在好朋友David 的帮助下

[00:16:42] 公司才得以摆脱这场危机

[00:16:44] 之后

[00:16:45] 凯文曾经说过

[00:16:47] 我的工作就是必须解决公司的问题

[00:16:50] 要么是营销部门

[00:16:51] 要么是管理层或者设计部门

[00:16:54] 我可能已经变得自满了

[00:16:56] 我认为一切都很好

[00:16:59] 忽然之间

[00:17:00] 你转过身来

[00:17:01] 他就崩溃了

[00:17:02] 这是一个艰难的教训

[00:17:04] 那个时候我还没有想过卖东西

[00:17:07] 我想我得把它修好

[00:17:09] 修好它

[00:17:10] 我知道我能做到

[00:17:12] 否则我就会死

[00:17:15] 90 年代calvin Klein 发明了一个全新的品类

[00:17:18] Si k 低价

[00:17:20] 面向年轻人

[00:17:22] 灵感来自于她的女儿吗C

[00:17:25] 他告诉爸爸说

[00:17:26] 他的衣服对于年轻人来说太贵了

[00:17:29] 而曾经有一位纽约时报的刻薄的批评家说过

[00:17:33] 它看起来就像一个令人兴奋的街头时尚孵化器

[00:17:38] 直到2000年

[00:17:39] 开门又推出了一款新的香水叫处死

[00:17:43] 这是他作为公司创意总监的最后一次发布产品

[00:17:47] 他总是说我为自己的香水挑选的名字反映了那个时候我生活中所发生的事情

[00:17:54] 他的个人经历也发生了巨大的变化

[00:17:58] 他和凯利分开了

[00:17:59] 在某种程度上

[00:18:01] 他开始重新陷入到滥用药物的问题

[00:18:05] 公司也即将由新人来接管开门

[00:18:08] 无意给CK 留下巨大的影响

[00:18:12] 于是

[00:18:12] 2003年3月24日

[00:18:14] Calvin Klein 和他的发小兼生意伙伴very sort 把公司卖给了PVH 集团

[00:18:20] 并获得了4亿美元

[00:18:23] 在这艘辉煌40 载的巨轮中

[00:18:26] Calvin Klein 曾经凭借这对美国人身体曲线的需求和本能的理解

[00:18:31] 收获了一次又一次的完美执着的设计

[00:18:34] 凯文的思维从夜店的肉欲横流转变到经典主义的平静

[00:18:41] 让它声名远处不时又会传出丑闻和绯闻

[00:18:46] 最后

[00:18:47] 他在亚利桑那州的康复中心得到了戒毒治疗

[00:18:51] 说起当时的事情

[00:18:53] 看的心情都很平静

[00:18:55] 似乎他已经悟出了人无完人的道理

[00:18:59] 这对于一个执着于完美

[00:19:01] 并将之作为一生的事业的人来说并不容易

[00:19:05] 凯文对于滥用药物的黑历史的坦白

[00:19:08] 让人感动

[00:19:09] 因为这和他的天性并不合

[00:19:12] 他曾经对媒体说

[00:19:14] 卖掉公司之后

[00:19:15] 我几乎崩溃了

[00:19:17] 我对被未知所带来的恐惧而淹没

[00:19:20] 我用了好几年的时间来准备这一天的到来

[00:19:24] 我知道我需要的是新事物、新挑战

[00:19:27] 我已经设计出了许多系列来完成毕生的梦想

[00:19:31] 我准备好放手了

[00:19:33] 但那一刻真的到来的时候

[00:19:35] 我几乎疯掉了

[00:19:37] 我需要重拾生活

[00:19:39] 但之后我也会开始一段美好的人生

[00:19:44] 2 a

[00:19:46] 嗯

[00:19:53] 这就是关于calvin Klein 的故事

[00:19:56] Calvin Klein 让人觉得他是一个谜

[00:19:58] 很多人不清楚他到底是怎么获取这么大的成就的

[00:20:03] 我想

[00:20:04] 当你对calvin Klein 作为一个设计师和商人所做的成就有了完整的把握的时候

[00:20:11] 你就能多少解开这个谜

[00:20:13] 具有双重身份的calvin Klein 和普通的设计师不同

[00:20:17] 当别人还在纠结或者假装纠结设计底线的时候

[00:20:21] 凯文已经以他的双重视角

[00:20:24] 把设计和时代的思潮一次次精确地融合起来

[00:20:29] 甚至于推动了时代思潮的发展

[00:20:33] 她犹如流行音乐界的麦当娜

[00:20:36] 他们作为一个设计师

[00:20:37] 他从未自命不凡

[00:20:39] 他不想只服务于精英群体

[00:20:42] 就像他的朋友3D 所说

[00:20:44] 金钱、权力是大部分人前行的动力

[00:20:48] 而对于开门来说

[00:20:49] 动力则是做前人没有做过的事

[00:20:54] 这就是今天解密时尚大师calvin Klein

[00:20:59] 嗯

[00:21:01] A